Где лучше запускать рекламу: в Яндексе или Google?

Два главных сервиса контекстной и поисковой рекламы в России сегодня – это Яндекс Директ и Google Ads. Миллионы рекламодателей ежедневно встают перед выбором: “Где размещать свою рекламу? А может нужно выбрать обе системы?”. В нашей статье мы постарались разобраться во всех сходствах, отличиях, плюсах и минусах этих сервисов.  

Что общего у сервисов Яндекса и Гугла?

Обе системы предлагают своим пользователям настраивать и запускать рекламные кампании (далее – РК) разных типов: собственно контекстную рекламу и рекламу в партнерских сетях (РСЯ – у Яндекса, КМС – у Google). Подробно о видах  контекстной рекламы мы рассказывали в отдельной статье.

В обоих случая у объявлений, размещенных на страницах поисковой выдачи, выводятся сниппеты страниц сайта, идентичные данным из поисковой выдачи.

Партнерские сети нужны для показа рекламных объявлений на партнерских площадках. С их помощью можно расширить охват и получить недорогие клики.

Реклама, размещенная в интернете, должна соответствовать федеральному закону «О рекламе», за этим следят как Гугл, так и Яндекс. Однако  правила и требования у каждой системы свои. Что касается набора функций в Директе и Google Ads, то он практически ничем не отличается, об отдельных исключениях мы расскажем ниже.

Ищем отличия Яндекс Директа от Google Рекламы

Каждый из сервисов обладает широким инструментарием настройки показа объявлений, возможностями партнерских сетей, своими сильными и слабыми сторонами. Рассмотрим подробнее, чем отличаются эти системы. 

Интерфейс

Ряд специалистов по рекламе не очень любит Google Ads за его постоянные обновления. На панели управления представлены все имеющиеся инструменты, информацию по кампаниям можно увидеть на первой странице кабинета. Выглядит интерфейс так.

Интерфейс Директа интуитивно понятен. Пользователь сразу видит текущий баланс.  На первой странице кабинета показаны только основные функции и список кампаний. Внутри отдельной кампании можно просмотреть статистику и отчеты. Выглядит интерфейс так.

Подбор ключей

От правильности подбора ключевых слов зависит половина успеха РК. Гугл предлагает воспользоваться планировщиком ключевых слов, который дает возможность составить семантическое ядро на основе сайта,  категорий и ключей. Система также сама предлагает ключи, которые подходят по тематике, показывает число запросов в месяц, рекомендуемую ставку и уровень конкурентности. Пользователю же нужно указать тип соответствия.

Директ предлагает воспользоваться инструментом – подбор слов, который работает через сервис WordStat, анализирующий показы рекламных объявлений в зависимости от качества и частоты запросов. Для правильного подбора семантического ядра необходимо ориентироваться на частотность запросов: высоко-, средне- и низкочастотные. 

Объявления

Гугл предлагает большое количество расширений. Наиболее часто используемые: номера телефонов, адрес, цена, дополнительные ссылки, структурированное описание, уточнения. 

Важно: чтобы адрес организации подтянулся в объявление, сначала нужно ее зарегистрировать в сервисе "Google Мой бизнес".

Что касается расширений Яндекса, то их можно менять или добавлять посредством редактирования объявления внутри кампании, через загрузку файла Excel или через приложение “Директ Коммандер”. Что касается функционала, то здесь можно создать карточку компании, добавить уточнения, быстрые ссылки и их описание.

Геотаргетинг

Основное отличие Ads от Директа состоит в том, что можно показывать рекламу на определенные районы конкретного города. При настройке показов по районам, система будет показывать охват аудитории. Локальный геотаргетинг можно настраивать по радиусу или по местоположению.

В рекламном кабинете Яндекса можно выбрать только регионы, где будет показываться реклама. Опция “Расширенный географический таргетинг” дает возможность показать рекламу при поиске по запросам, в котором есть название региона показа, даже если сам пользователь находится в другом регионе.

Цена клика

Этот показатель зависит не только от системы, в которой запускается РК, но и от сферы бизнеса. В высококонкурентных отраслях цена клика может превышать значения в 1 000 рублей. В 2020 году самой дорогой отраслью стала «Бытовая техника», а самой дешевой «Красота». 

Директ в своей справке дает следующую информацию, что минимальная средняя цена клика составляет 0,9 руб, минимальный недельный бюджет – 300 руб. Как и Яндекс Гугл показывает среднюю цену за клик  в соответствующем столбце на вкладке РК.

Управление ставками

Google Реклама предлагает несколько вариантов для управления ставками: автоматизированные правила и скрипты, гибкие и автоматические стратегии. Последние работают следующим образом: рекламодатель выбирает время показа, ограничивает дневной бюджет, а система сама подбирает место и блок для размещения объявления. Остальные методы позволяют самостоятельно выбирать желаемый блок, но выбрать конкретную позицию не получится. Точной информации об итоговой цене за клик у пользователя нет, есть только оценочная ставка, которую рекомендует устанавливать Google, чтобы попасть  в блок.

Директ предлагает несколько автоматических и ручных способов управления ставками. Ручные дают возможность самостоятельно контролировать все настройки и показатели: ставку, время размещения, блок, позицию, количество кликов и тд. При автоматической настройке система сама выбирает нужные позиции, чтобы рекламодатель получил желаемый результат, например, необходимое количество конверсий/переходов в неделю.

Мобильные приложения

И Яндекс и Гугл заботится об удобстве рекламодателей, поэтому для работы с обеими системами разработаны мобильные приложения для iOS и Android, скачать их можно в  Google Play и App Store. 

Мобильное приложение для Яндекс.Директа по всем важным событиям отправляет push-уведомления, также через него можно смотреть статистику, пополнять счет, назначать ставки. 

Приложение от Google Рекламы используется для отслеживания статистики, управления бюджетом и ставками, также оно отправляет оповещения в реальном времени и дает рекомендации для оптимизации.

Основные плюсы и минусы систем

Подводя итог

Однозначно сказать, что лучше Google Реклама или Яндекс.Директ, нельзя. Все зависит от особенностей бизнеса, конкуренции в конкретной нише, территории работы компании и тд. Эти сервисы хорошо дополняют друг друга, поэтому если есть возможность – лучше размещать рекламу в обеих системах.

Комментарий от специалиста по контекстной рекламе компании KONTUR, Маргариты: 

Статью подготовила Александра Жалнина,
копирайтер компании KONTUR