Какой бывает контекстная реклама в интернете. Виды контекстной рекламы в Яндекс и Google
Как уже всем давно известно: реклама – двигатель торговли. А поскольку большая часть всей торговли сегодня переместилась в интернет, то можно смело заявить, что двигателем современной торговли стала контекстная реклама.
Если говорить в общем, то под контекстной рекламой понимаются разнообразные объявления: текстовые, с изображениями, видеоролики и аудиореклама, которые показываются пользователям в зависимости от их поведения в сети и поисковых запросов. Демонстрироваться такие объявления могут на различных сайтах, на странице поисковика, в мобильных приложениях и других ресурсах.
Типов контекстной рекламы довольно много, различается она не только по своему так сказать “внешнему виду”, но и по виду поисковой системы, где показывается – Яндекс или Google. В нашей статье мы поговорим об основных видах контекстной рекламы и особенностях сервисов, где она размещается.
Основные виды контекстной рекламы
Реклама в поиске
Главное отличие этого типа рекламы от других заключается в том, что она отвечает на конкретный запрос пользователя в тот момент, когда он вводит его в поисковую строку. Это те самые несколько результатов, которые чаще всего располагаются в самом начале и конце выдачи с пометкой “Реклама”.
В Яндексе: премиум-блок располагается над результатами органической выдачи, может включать до 4-х объявлений; в конце страницы располагается блок гарантированных показов, количество объявлений то же. Также рекламный блок может быть и в середине выдачи, а также в блоке динамических показов на второй и последующих страницах.
В Google: рекламные блоки также могут располагаться над и под органической выдачей, количество объявлений до 4-х и 3-х соответственно. Также товары могут рекламироваться в виде галереи, которая располагается справа от поисковой выдачи или над верхним блоком рекламы.
Подходит практически для всех видов бизнеса, исключение составляют те сферы, которые официально запрещены: трагический контент, азартные игры, пиротехника и взрывчатые вещества, продажа оружия и т.д. Всем остальным – рекомендую.
Реклама в сетях
Главное отличие этого типа рекламы от поисковой – она нацелена не на тех кто, ищет товар прямо сейчас, а та тех, кто проявлял интерес к нему, то есть на теплую аудиторию. Такая реклама будет показываться на сайтах, в мобильных приложениях и других ресурсах партнерской сети:
- Для Яндекса – РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса), которая включает более 40 000 ресурсов: продукты самого Яндекса – Еда, Такси, Новости и др, а также Кинопоиск, Авито, Mail.ru, Lenta.ru, РБК, СТС, Мамба, Viber и многие другие
- Для Google – КМС (Контекстно-Медийная Сеть), которая включает более 2 миллионов ресурсов: YouTube, Blogger, Spotify, Play Store и многие другие
Таргетинг в РСЯ:
- По тематике – объявления соответствуют темам просматриваемых пользователем страниц
- По поведению – объявления подбираются в соответствии с интересами пользователя, зафиксированными системой
Первые два вида таргетинга используются в тандеме.
- По аудитории – объявления показывается конкретной аудитории, выделенной по полу, возрасту, геолокации и др.
- Ретаргетинг – так называемая реклама-догоняшка, которая преследует пользователя после его ухода с сайта
Таргетинг в КМС:
- По месту размещения – выбираются площадки, на которых будут показываться объявления. Это могут быть как конкретные ресурсы, например YouTube, так и общие настройки по тематике сайта
- По аудитории – выбирается аудитория для показа по каким-либо параметрам
Аудитория немного холоднее чем на поиске, т.к. сайты, на которых размещается реклама не всегда соответствует тематике объявления. Зато картинки в объявлении, которые дополняет и визуализирует текст объявления, привлекают больше внимания. Данный вид рекламы я также считаю достаточно эффективным и советую многим нашим клиентам.
Баннер на поиске Яндекса
Если вы видите крупное изображение на странице поисковой выдачи Яндекса – это баннер на поиске, он может быть статичным или анимированным. Чаще всего этот вид объявлений запускается вместе с поисковой рекламой.
Условия размещения те же, что и у поискового объявления – ключевые запросы, но при этом вся информация о товаре или услуге концентрируется в картинке. Размещается только на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru. Если у вашей рекламной кампании цель – привлечь внимание покупателей, запомнится им, то смело выбирайте этот инструмент.
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ
Это интерактивная реклама с динамическим контентом. Для создания объявления нужно загрузить фид (т.е. список товаров) и изображения, система сама проанализирует фид и создаст смарт-баннер.
Представители e-commerce уже хорошо освоили этот инструмент и успешно рекламируют свои товары на просторах интернета. Рекомендую попробовать этот тип рекламных объявлений как онлайн, так и офлайн магазинам.
Торговые кампании Google
Этот инструмент Гугла похож на смарт-баннеры Яндекса. Разница в том, что в случае с Гуглом объявления с карточками товаров могут размещаться как в отдельной вкладке Гугл «Покупки», так и в результатах поиска на вкладке «Поиск» и на вкладке «Картинки».
Реклама в мобильных приложениях в Яндекс.Директе и Google Ads.
Если вы запустили новое приложение для вашей компании и хотите его рекламировать, Яндекс и Google предлагают для этого отличные сервисы. Ваше приложение будет продвигаться на поиске и в сетях на мобильных устройствах, с которыми оно совместимо.
В Яндексе: объявление с кнопкой «Загрузить», иконкой, картинкой или видео, ценой и рейтингом. Реклама синхронизируется с магазином приложений. Продвижение доступно для iOS и Android.
В Google: объявление создается автоматически с использованием имеющихся изображений и текста со страницы приложений в магазине. Для разных сетей можно создавать разные форматы. Продвижение доступно для iOS и Android.
Такая реклама помогает не только привлечь новую аудиторию, но и вернуть тех, кто давно не заходил в приложение. Реклама показывается по выбранным ключевым словам или условиям ретаргетинга, а также с помощью автотаргетинга или технологии look-alike.
Видеореклама
Рекламные видеоролики – это формат, перекочевавший в интернет из телевизора, однако форматов у видеорекламы в сети намного больше, чем у классического телевизионного эквивалента: объявления-заставки, мультироллы, Out-Stream, In-page, Interstitia и другие.
В Яндексе: размещается в видеосети Яндекса, куда входят сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры, а также крупнейший русскоязычный киносервис КиноПоиск. Гибкая настройка по пользовательским характеристикам, строгие критерии учета видимости. Возможна оплата за показы, фиксированная за день или 1000 показов.
В Google: размещается на YouTube и партнерских сайтах, доступны различные методы таргетинга: по демографическим данным, интересам, местам размещения, ремаркетинг.
Основная цель данного типа медийной рекламы – повысить охват и узнаваемость бренда, создать или подогреть интерес к продукту/услуге. Подходит такой вид рекламы как известным компаниям-гигантам, так стартапам. Главное здесь – подобрать подходящий формат видеоролика и грамотно (с точки зрения маркетинга) проработать его содержание.
В контексте медийной рекламы хотелось бы сказать пару слов и о аудиорекламе. Этот вид рекламы знаком нам еще со времен, когда все слушали радио, только сегодня этот формат изменился и адаптировался под современные условия.
В Google: находится на этапе бета-тестирования. Возможен запуск аудиообъявлений на YouTube, Spotify, SoundCloud и TuneIn. Такая реклама содержит визуальный креатив, который по рекомендациям Google должен содержать статичное брендированное изображение с призывам к действию. Это нужно на тот случай, если если человек в процессе воспроизведения аудиодорожки посмотрит на дисплей.
В Яндексе: рекламные аудиообъявления предлагались для размещения на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио. В данный момент формат аукционной аудиорекламы закрыт. На сегодняшний день есть возможность разместить аудиобаннер в Яндекс.Навигаторе или или запустить медийную кампанию с фиксированным CPM в Яндекс.Дисплее.
Скажу по опыту нашей компании, мы запускали аудиообъявления в Яндексе, какого-то ВАУ-эффекта не получили и реклама была отключена. Вернусь к привычным нам и эффективным форматам поисковой рекламы и в РСЯ. По моему мнению, такая реклама не очень выгодна рекламодателю: если пользователь купит подписку, то будет слушать музыку без рекламы, получается – деньги за настройку вложены, а объявление даже не дойдет до слушателя.
В качестве заключения
Контекстная реклама – это, действительно, эффективный инструмент для продвижения в интернете. Те, кто утверждает обратное, просто не умеют с ней работать. В этом и заключается весь секрет успеха, не стоит браться за настройку контекста, если вы прочитали 3 статьи и посмотрели 2 видео. Лучше доверьте это профессионалам, тогда вы увидите этот “волшебный эффект”.
Специалист по контекстной рекламе компании KONTUR,
Маргарита
Комментарии по теме дает наш специалист по контекстной рекламе – Маргарита.