Реклама в "Дзене" в 2024 году
Что такое "Дзен"
"Дзен" — это сервис персональных рекомендаций. Он создает ленту из контента, которая подстраивается под интересы пользователя. Выбор контента основан на истории поиска и посещаемых страниц, местоположении, времени и других факторов.
Сервис был разработан компанией Яндекс и позже продан холдингу Вконтакте. У него есть онлайн-версия и мобильное приложение, в котором нет виджетов Яндекса.
Также "Дзен" предлагает платформу для создания и продвижения контента. Авторы могут публиковать свои материалы и зарабатывать на этом.
Что нельзя рекламировать в "Дзен"
«Яндекс.Дзен» как и другие рекламные площадки придерживаются требований Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ, поэтому в нем нельзя рекламировать:
- алкоголь;
- курительные смеси и табак;
- Запрещенные вещества;
- товары, запрещенные на территории РФ;
- оружие;
- азартные игры;
- услуги по написанию научных работ;
- и другие, весь список можно посмотреть на сайте.
Форматы рекламы в "Дзене"
Чтобы рекламироваться в «Дзене» можно использовать следующие подходы:
Бесплатные форматы
- Нативные статьи
Самый распространенный формат. У сервиса есть рекомендация — писать статьи объемом 3-4 тысячи знаков, добавлять в них картинки, видео и ссылки.
Чтобы попасть в выдачу "Дзена", найдите интересную или трендовую тему в вашей нише. Напишите статью, добавьте в нее нативные блоки для рекламы своего продукта и разместите в блоге.
Публикуйте интересный контент. Чем больше читателей будет дочитывать материал, тем выше статья будет в выдаче. Не рекомендуем добавлять нативные блоки с рекламой в начало и конец статьи.
- Видеоролики
В блоге можно размещать горизонтальные видео, длительностью до 2 часов. Такой формат с каждым годом вовлекает больше посетителей в продукт.
Как и статьи, ролики снимаются на какую-то интересную тему и несут чисто информационный характер. Рекламу в видео можно вставить в виде иллюстраций и ссылок.
Для уменьшения отказов рекомендуем размещать видео хорошего качества.
- Короткие вертикальные видео
Длительность таких роликов не превышает двух минут. Такой формат обычно показывает одну особенность товара или его преимущество в необычном представлении, чтобы привлечь внимание.
Больше всего читателей привлекают ролики на быстрые обзоры товара или услуги.
- Трансляции
Формат предназначен для сбора большой аудитории и проведения стримов. Если вы запустите прямую трансляцию, оно будет выходить в рекомендациях пользователям, а после его запись сохранится на канале.
Стратегия продвижения на стримах такая же, как и у длинных видео. Разница только в том, что на стриме вы будете получать вопросы от зрителей на которые лучше отвечать сразу в онлайне.
- Посты
Пост состоит максимум из 1,5 тысяч знаков и отображается в рекомендациях только в мобильной версии. Пользователи десктопной версии смогут увидеть такие посты после подписки на канал.
Для выделения важных элементов поста рекомендуем использовать визуальные элементы, например смайлики.
- Добавление в статьи Яндекс.Формы
По ним читатель сможет перейти на сайт, подписаться на рассылку или пройти опрос.
Бесплатной рекламой в «Дзене» будет ведение своего блога, статьи из которого будут автоматически показываться пользователю. Но этот способ бесплатным можно назвать только условно, так как потребуются затраты на подготовку самого контента.
Платные форматы
- Размещение нативных публикаций у блогера
Через сотрудничество с лидерами мнений, инфлюенсерами, экспертами в нише вы дотянитесь до своей целевой аудитории и сформируете доверие за счет авторитета блогера.
Перед выбором блогера, рекомендуем попросить у них описание и статистику целевой аудитории канала.
- Статьи
У "Дзена" нет жестких требований к размеру и содержанию продвигаемой статьи. Вы можете продвигать посты и длинные статьи, сервис дает только рекомендации — до 4 тысяч знаков с 2-3 изображениями.
Главное требование "Дзена" — уникальность статьи не менее 90% и не кликбейтный заголовок до 70 символов.
У сервиса есть две модели оплаты:
1. За дочитывания — вы заплатите 100% скроллинга при условии, что читатель провел на странице не менее 30 секунд. Дорогая модель оплаты, но зато вы заплатите только за тех, кто реально заинтересовался контентом;
2. За показы — выбирая такую модель оплаты, есть риск, что ваши статьи будут показываться многим пользователям, но заинтересованных из них будет мало. Поэтому такую модель оплаты выбирают крупные бренды, которым нужно повысить узнаваемость. Стоимость за 1 000 показов начинается от 110 рублей.
Чтобы повысить вероятность перехода читателя на ваш сайт, рекомендуем подключить опцию Scroll2Site. После дочитывания статьи опция покажет предложение перейти на сайт и ознакомиться с продуктом подробнее.
- Видео
Оплачивать показы видео можно по трем стратегиям:
- Охват — работает как и везде, платите за 1 000 показов;
- Досмотры — оплачиваете только полные просмотры видео или досмотры до 30-й секунды. Дорогой способ оплаты, но зато вы платите только за тех, кто реально заинтересовался и посмотрел ролик;
- Внешние переходы — оплата производится за переход с видео на сайт. Переходы могут быть под роликом или показываться читателям опцией Scroll2Site.
Цена рекламы в «Яндекс.Дзене» в 2024 году
У «Дзена» нет фиксированных цен, рекламодатели как и везде участвуют в аукционах и наибольшие просмотры получают статьи или видео с наибольшей стоимостью просмотра или дочитывания. Есть рекомендованные цены:
- Дочитывание — от 3 рублей;
- Охват — от 80 рублей за 1000 показов;
- Внешние переходы — от 10 рублей за переход;
- Досмотры — от 0,03 рубля.
Плюсы и минусы рекламы в «Дзене»
С каждым годом количество рекламодателей в сервисе увеличивается, все потому что он предлагает:
- аудиторию более чем в 70 миллионов читателей;
- нативные форматы рекламы;
- аналитику;
- низкую стоимость клика;
- возможность детальной настройки таргетинга.
К недостаткам сервиса можно отнести:
- низкая конверсия из-за бесплатного контента;
- высокая конкуренция из-за большого количества контента (статья может просто потеряться в выдаче).
Резюме
Реклама на "Дзене" — эффективный инструмент продвижения на широкую аудиторию. Статьями и видеороликами можно раскрыть всю сущность продукта и получить доверительные отношения потенциальных клиентов.
Для достижения результата тестируйте различные форматы рекламы и характеристики целевой аудитории.