Яндекс окончательно отключит ручное управление ставками в РСЯ к лету 2024 года
Яндекс.Директ анонсировал отключение стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» для рекламных кампании в РСЯ и РСЯ+Поиск. Для рекламодателей будут доступны только стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум кликов».
! Рекламные объявления с показами только на Поиске изменения не коснутся.
Отключение будет проходить с 22 апреля по июнь 2024 года.
Этапы отключения
Отключение стратегии пройдет в несколько этапов:
|
Дата |
Изменение |
|
22 апреля |
|
|
20 мая |
|
|
Июнь |
|
Яндекс будет уведомлять рекламодателей о каждом изменении. Рекомендуем заранее определиться с новой стратегией для бесперебойной работы рекламы.
Почему Яндекс отменяет «ручку»? Все просто, рекламная площадка хочет сама выбирать места показов, аудиторию и стоимость кликов / конверсий. Рекламодателям остается лишь подстраиваться под изменения, рассказываем что делать.
Какую автостратегию выбирать
Вариантов для выбора два – максимум кликов или максимум конверсий.
Максимум кликов
Цель стратегии – увеличить трафик на сайт. Подходят для рекламных кампаний, когда:
- нужно охватить бОльшую часть ЦА;
- мало данных для обучения кампании на конверсии.
! Для отслеживания статистики рекомендуем настроить цели на сайте.
Максимум конверсий
Цель стратегии – увеличить количество конверсий:
- заказов;
- совершенных продаж;
- заполненных форм;
- звонков в компанию;
- и т.д.
! Для отслеживания статистики подключите Яндекс.Метрику и настройте цели на сайте. Рекомендуем устанавливать рекламный бюджет на период, оптимизировать стоимость конверсии и корректировать ставки.
В стратегии доступно два способа оплаты - за клики или за конверсии.
Оплата за клики
Выбирая эту модель оплаты, вам нужно определиться с ограничением расхода, есть три варианта:
- недельный бюджет;
- средняя цена конверсии;
- ДРР (доля рекламных расходов).
Ограничение по недельному бюджету
Такое ограничение максимизирует количество целевых визитов. Стоимость конверсии может быть выше предельной.
Рекомендуем ограничиваться недельным бюджетом на первом запуске рекламной кампании, пока вы не знаете стоимость целевой конверсии. Яндекс будет показывать объявления в разных аукционах и на обширную аудиторию, чтобы выявить характеристики ЦА. После он настроит показы на похожих, оптимизируя расход рекламного бюджета.
Ограничение по средней цене конверсии
В настройках стратегии можно указывать предельную стоимость конверсии и недельный бюджет. Алгоритм будет выбирать меньшее количество аукционов, сужая охват аудитории.
Рекомендуем выбирать стратегию тем, кто хочет задать алгоритму четкий ориентир средней стоимости достижения цели. Но в тоже время сильно не ограничивая его в показах и поиске аудитории.
Ограничение по ДРР
Жесткие ограничения, которые охватывают еще меньшую аудиторию.
Рекомендуем выбирать ограничение рекламодателям, которые получают онлайн-оплаты на сайте и могут отслеживать динамику. Например, на сайте могут купить на 3 000 руб. и на 15 000 руб., а вы готовы отдать площадке не больше n% от полученной суммы.
Оплата за конверсии
Вы будете платить за каждое совершенное целевое действие (конверсии) пользователя. За клики бюджет списываться не будет.
В настройках вы можете задать ограничение по цене конверсии или доле рекламных расходов.
Ограничение по цене конверсии
В настройках выберите одну цель для оптимизации и укажите стоимость ее достижения. Яндекс будет тщательно выбирать аудиторию и места показа, чтобы при минимальном охвате вы получили максимум конверсии.
С таким ограничением вы будете платить только за целевые визиты. Если за один визит пользователь пять раз достигнет одну и туже цель – деньги спишутся только за одну цель.
Обратная сторона стратегии – вы платите только за целевых посетителей, тем самым освобождая свободный слот показа для конкурентов.
Рекламные кампании с такими настройками дольше обучаются, и если показатели конверсий будут низкими – показов будет очень мало. Но если поток конверсий будет стабилен, алгоритмы будут расширять охваты.
Ограничение по ДРР
Настройки ограничения позволяют управлять несколькими целями. Если указать ДРР = 100%, через ценности можно управлять ценой конверсии.
Пример
Вы настроили две цели, достижение первой стоит 300 руб., второй - 600 руб. Когда пользователь достигнет первой цели, с рекламного кабинета спишется 300 руб., достигнет второй - 600 руб. Если обе цели будут достигнуты за один визит, вы заплатите 900 руб.
При выборе ограничения по ДРР списания происходят не за целевой визит, а за достижение цели. Поэтому, если один пользователь достигнет 5 раз первую цель, то вы заплатите 1500 руб. (5 достижений цели * 300 руб.). Чтобы такого избежать, выбирайте цели, которые нельзя выполнить повторно. Либо настройте их так, чтобы дубли событий в рамках одного визита не отправлялись в Яндекс.Метрику.
Как перейти на новую автостратегию
Переходить на новую стратегию лучше поэтапно, чтобы не терять в тафике и конверсиях.
Шаг 1
Создайте эксперимент на две рекламные кампании. Оставьте рабочую кампанию и параллельно через эксперименты создайте кампанию и распределите аудиторию между ними 50/50 или 70/30.
Для эксперимента выберите цель, по которой приходит не менее 20 конверсий в неделю, или не менее 1 000 кликов, если выбрать стратегию «Максимум кликов». Дайте алгоритму время на раскачку. Если после раскачки вас не устроят показатели – выберите цель с большим объемом данных и переключитесь на оптимизацию по ДРР и отключите оплату за конверсии.
Шаг 2
После того, как кампания стабилизируется, перераспределите на нее бюджет с кампании на «ручке». Не увеличивайте бюджет вдвое и больше – это плохо для обучения кампании, наращивайте его постепенно.
Напоследок
Нет точного ответа какую стратегию лучше выбрать рекламодателю при переходе с «ручки» на автостратегию Яндекса.
У каждого эффект покажет своя стратегия и разные ограничения в настройках. Экспериментируйте, проводите а/б тесты. Мы показали вам базу, которая поможет на этапе перехода. Если не знаете с чего начать или у вас много вопросов как лучше осуществить переход – оставляйте заявку на бесплатную консультацию, мы вам поможем.